SEO morreu, mais uma vez... Culpa da IA!

Se depender dos especialistas do LinkedIn, o SEO já morreu umas 37 vezes.

Morreu com o algoritmo do Panda. Morreu com o snippet. Morreu com o zero clique.

Agora, com a IA, decretaram mais uma vez: acabou.

Mas quem vive SEO no dia a dia sabe que não é assim que funciona.

A forma como as pessoas buscam e consomem conteúdo já mudou. E não é achismo — é dado.

Mesmo mantendo o mesmo posicionamento no Google, os sites estão recebendo menos tráfego. Não é bug. Não é castigo. É o efeito da IA, dos snippets, das respostas diretas… e de um comportamento que está migrando rápido.

Mas calma: o Google ainda é o nosso tudo.

São milhões de buscas todos os dias, em todos os formatos, em todos os dispositivos. A IA está consumindo uma fatia do tráfego, sim — mas ainda tem muito tráfego real e muita gente com o Google como primeira, segunda e terceira tela.

O que muda é o caminho. Não mais linear. Não mais previsível.

Menos tráfego. Mais funil.

O impacto da IA nas buscas não é só sobre cliques.

É sobre entender que muitos usuários não vão mais entrar no seu site só pra tirar uma dúvida genérica.

Conteúdos informativos, perguntas frequentes, guias longos — tudo isso tende a ser respondido pela IA.

E tudo bem.

O site continua sendo importante. Mas agora, ele aparece pra quem já passou por outros pontos de contato e chega mais fundo no funil.

A consequência? Menos visitas. Mas quem chega, converte mais.

SEO virou AEO. E faz todo sentido.

Eu acredito muito no AEO — Answer Engine Optimization.

Porque no fim, ele resume tudo que a gente já fazia com SEO, mas tira o foco exclusivo do search.

A lógica agora é: responder, não apenas ranquear.

E isso exige um conteúdo conversacional, estruturado, com intenção clara.

É a evolução natural do nosso trabalho.

O que muda pra quem trabalha com SEO?

Não é o fim do SEO. É o fim de fazer SEO com mentalidade de 2015.

Aqui vai o que muda — de verdade:

1. Foco em conteúdo realmente útil

Chega de texto só pra ranquear.

Produza conteúdo que ajude a IA a te usar como fonte.

Linguagem clara, estrutura lógica, intenção definida.

2. Mais atenção à conversão

Se o tráfego vai diminuir, a conversão precisa compensar.

Pense em layout, UX, CTA e jornada de verdade.

3. Menos “visitas de vaidade”

Não dá mais pra se contentar com visita de 8 segundos.

O visitante de hoje já vem mais quente. Aproveite.

4. Alinhamento com time e clientes

Alinhe expectativas: o tráfego tende a cair, e isso não significa que o SEO piorou.

Mostre a evolução de taxa de conversão, cliques qualificados, share de marca.

5. Amplie a visão: IA é mais um canal

Otimizar pra IA é otimizar pra pessoas.

Pense em perguntas, contexto, micro-intenções. O que a IA precisa saber sobre você pra te indicar?

Snippets, IA e a vitrine invisível

Quando os snippets apareceram lá atrás, muita gente torceu o nariz:

“Não gera clique, não vale a pena.”

Mas a real é que o snippet é uma vitrine. Uma que aparece antes de todo mundo.

Se alguém vai estar ali, que seja eu ou meu cliente.

Com a IA, o raciocínio é o mesmo.

Talvez não gere o clique direto. Mas estar presente na resposta constrói autoridade, reconhecimento e marca.

Isso também converte — mesmo que indiretamente.

No fim das contas...

Não é risco. Não é oportunidade.

É uma mudança de paradigma.

Quem trabalha com SEO precisa continuar fazendo o básico bem feito, mas agora olhando também pra conversão — não só tráfego.

E sempre, sempre se orientar por dados. Porque opinião é bom, mas o que manda mesmo é o gráfico.